街頭服飾與露臍上衣如何讓世界盃時尚推向新高度

每屆國際足聯世界盃（FIFA World Cup），球衣的推出總是球迷最期待的環節之一。

今年兩大主要球衣製造商——阿迪達斯（Adidas；愛迪達）與耐克（Nike；耐吉）——的宣傳活動，與以往相比出現明顯轉變：它們不再只是推出傳統搭配的足球短褲、襪子與球鞋，而是推出更具街頭服飾風格的系列。

這些系列深受球場內外足球文化的啟發，將經典復刻款與街頭服飾的基本單品巧妙融合。

耐克推出世界盃主場球衣時，特別拍攝了一支宛如好萊塢大片的短片，由維吉爾·范戴克（Virgil van Dijk；華基爾·雲迪克）、威廉·薩利巴（William Saliba；威廉·沙列巴）和科爾·帕爾默（Cole Palmer；高爾·彭馬）等巨星主演。他們穿著球衣，搭配工裝褲、牛仔褲與運動鞋。

阿迪達斯則更進一步，本月初在洛杉磯發表客場球衣。名模肯達爾·詹娜（Kendall Jenner；坎達兒·珍娜／簡度·珍娜）和演員戴姆森·伊德瑞斯（Damson Idris；達姆森·伊卓瑞斯／丹姆森·伊卓斯）等名人出席，觀看模特兒以喇叭褲、做舊牛仔褲與超短褲來搭配球衣。

阿迪達斯足球產品全球經理山姆·漢迪（Sam Handy）向BBC表示，這是為了向球迷展示「如何將球衣融入自己的日常生活」。

他還指出：「我早就知道，街頭服飾、音樂、時尚與文化在足球中匯聚成一種全球共通的熱情。」

「要經歷幾個賽季，大家才真正看見這一點。」

事實上，街頭服飾與英國1970年代興起的「休閒族次文化」（casuals subculture）密切相關。

當時球迷不再穿著全套球隊顏色的球衣，而是選擇更日常的穿搭。馬球衫（polo shirt）、牛仔外套與喇叭褲逐漸取代傳統球衣。

這些風格後來逐漸走出足球圈，成為主流時尚。

因此，阿迪達斯在新系列中推出售價80英鎊（105美元；727元人民幣；3380元新台幣）的「Britcore 球衣」，致敬這段歷史。這款1990年代風格的上衣，適合「層層疊穿」或「在週末活動中搶眼亮相」，顯然是不僅針對足球迷而設計。

另一方面，耐克也推出喬丹（Jordan）與巴西國家隊的聯名系列，包含一款被品牌形容為「適合球場，如今重新混搭給街頭」的復古守門員上衣，售價79.99英鎊。

此外，許多由阿迪達斯設計的世界盃國家隊球衣，這次首次推出「露臍版」（cropped shirt）。在2026年世界盃前夕——本屆賽事將於6月11日至7月19日間在美國、墨西哥與加拿大舉行——一些品牌更進一步打破運動服與街頭服飾的界線，大量推出露臍上衣。

阿迪達斯最早在 2025 年為利物浦（Liverpool）、皇家馬德里（Real Madrid）和拜仁慕尼黑（Bayern Munich）等歐洲豪門球會推出此款式，被形容為「更吸引女性球迷的創新產品」。

漢迪表示，這些款式的靈感來自「看到許多球迷自行剪裁球衣、重新縫製以達到理想版型」。

他強調：「足球的未來屬於女性，如果品牌不認真投資這一半的人口，就等於錯失擴大粉絲基礎的機會。」

對於22歲的艾莉—安·普倫德加斯特（Ellie-Ann Prendergast）來說，搭配比賽日的穿搭，加深了她對利物浦球隊的熱愛。她告訴BBC：「為比賽打扮自己，讓我更享受比賽。」

她熱衷於搭配服裝、追蹤最新球衣，並喜歡看到球迷在比賽日盛裝出席。「作為新球迷，我感覺自己立刻被這個大家庭接納。」

事實上，由於與美國職業籃球聯賽（NBA）和職業橄欖球聯盟（NFL）等潮流聯盟有深厚連結，今年北美世界盃的球衣系列融入街頭風格顯得格外合適。

雖然街頭服飾正逐漸成為主流，但運動時尚並非一直被接受。2005 年，NBA曾推出「商務休閒」著裝規定，試圖將街頭風格排除在外。球員們則聘請造型師，盡可能在規則邊緣遊走，展現個人時尚品味。

譬如，許多當今足球員從小仰慕籃球選手。26歲的英國足球內容創作者蒂安娜·佩德勒（Tianna Pedler）表示，時尚是球員能展現個性的少數機會。

「對時尚感興趣的球員，能藉此打造強烈的個人品牌。」

她舉例，大衛·貝克漢姆（David Beckham；碧咸）在2000年代早期即是代表，而近年則有基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé；基利安·麥巴比）、馬庫斯·拉什福德（Marcus Rashford；馬庫斯·拉許福特／馬古斯·華舒福）和祖德·貝林厄姆（Jude Bellingham；裘德·貝林漢姆／祖迪·比寧咸）等球星在休賽期出席巴黎時裝週。

法國球員長期以大膽前衛的穿搭聞名，常在網路上爆紅。2018 年，巴黎聖日耳曼（Paris Saint-Germain）與 Nike Air Jordan 品牌合作，將街頭服飾正式引入歐洲足球。這項與籃球傳奇人物邁克爾·喬丹（Michael Jordan；米高·佐敦）創立的 Jordan 品牌聯名，幫助推動了這股潮流。

佩德勒説：「巴黎聖日耳曼非常擅長將俱樂部打造成一種生活風格品牌，甚至連非足球迷都可能喜歡穿戴其周邊產品。」

佩德勒特別讚賞阿森納俱樂部（Arsenal；阿仙奴），過去一年與多家倫敦街頭服飾品牌合作，包括 Places + Faces、LABRUM 和 Aries。「阿森納在所有系列產品上都做得非常出色。」

她笑說：「如果阿森納奪冠，他們將擁有全世界最時尚的冠軍遊行！」

其他球隊如埃弗頓（Everton；愛華頓）與洛杉磯品牌 Anti Social Social Club 合作，曼聯（Manchester United）與阿迪達斯推出的 The Stone Roses 系列也大受球迷歡迎。

隨著足球俱樂部積極抓住球迷追求時尚穿搭的趨勢，未來我們將看到更多街頭服飾聯名系列。