街头服饰与露脐上衣如何让世界杯时尚推向新高度

每届国际足联世界杯（FIFA World Cup），球衣的推出总是球迷最期待的环节之一。

今年两大主要球衣制造商——阿迪达斯（Adidas；爱迪达）与耐克（Nike；耐吉）——的宣传活动，与以往相比出现明显转变：它们不再只是推出传统搭配的足球短裤、袜子与球鞋，而是推出更具街头服饰风格的系列。

这些系列深受球场内外足球文化的启发，将经典复刻款与街头服饰的基本单品巧妙融合。

耐克推出世界杯主场球衣时，特别拍摄了一支宛如好莱坞大片的短片，由维吉尔·范戴克（Virgil van Dijk；华基尔·云迪克）、威廉·萨利巴（William Saliba；威廉·沙列巴）和科尔·帕尔默（Cole Palmer；高尔·彭马）等巨星主演。他们穿着球衣，搭配工装裤、牛仔裤与运动鞋。

阿迪达斯则更进一步，本月初在洛杉矶发表客场球衣。名模肯达尔·詹娜（Kendall Jenner；坎达儿·珍娜／简度·珍娜）和演员戴姆森·伊德瑞斯（Damson Idris；达姆森·伊卓瑞斯／丹姆森·伊卓斯）等名人出席，观看模特儿以喇叭裤、做旧牛仔裤与超短裤来搭配球衣。

阿迪达斯足球产品全球经理山姆·汉迪（Sam Handy）向BBC表示，这是为了向球迷展示“如何将球衣融入自己的日常生活”。

他还指出：“我早就知道，街头服饰、音乐、时尚与文化在足球中汇聚成一种全球共通的热情。”

“要经历几个赛季，大家才真正看见这一点。”

事实上，街头服饰与英国1970年代兴起的“休闲族次文化”（casuals subculture）密切相关。

当时球迷不再穿着全套球队颜色的球衣，而是选择更日常的穿搭。马球衫（polo shirt）、牛仔外套与喇叭裤逐渐取代传统球衣。

这些风格后来逐渐走出足球圈，成为主流时尚。

因此，阿迪达斯在新系列中推出售价80英镑（105美元；727元人民币；3380元新台币）的“Britcore 球衣”，致敬这段历史。这款1990年代风格的上衣，适合“层层叠穿”或“在周末活动中抢眼亮相”，显然是不仅针对足球迷而设计。

另一方面，耐克也推出乔丹（Jordan）与巴西国家队的联名系列，包含一款被品牌形容为“适合球场，如今重新混搭给街头”的复古守门员上衣，售价79.99英镑。

此外，许多由阿迪达斯设计的世界杯国家队球衣，这次首次推出“露脐版”（cropped shirt）。在2026年世界杯前夕——本届赛事将于6月11日至7月19日间在美国、墨西哥与加拿大举行——一些品牌更进一步打破运动服与街头服饰的界线，大量推出露脐上衣。

阿迪达斯最早在 2025 年为利物浦（Liverpool）、皇家马德里（Real Madrid）和拜仁慕尼黑（Bayern Munich）等欧洲豪门球会推出此款式，被形容为“更吸引女性球迷的创新产品”。

汉迪表示，这些款式的灵感来自“看到许多球迷自行剪裁球衣、重新缝制以达到理想版型”。

他强调：“足球的未来属于女性，如果品牌不认真投资这一半的人口，就等于错失扩大粉丝基础的机会。”

对于22岁的艾莉—安·普伦德加斯特（Ellie-Ann Prendergast）来说，搭配比赛日的穿搭，加深了她对利物浦球队的热爱。她告诉BBC：“为比赛打扮自己，让我更享受比赛。”

她热衷于搭配服装、追踪最新球衣，并喜欢看到球迷在比赛日盛装出席。“作为新球迷，我感觉自己立刻被这个大家庭接纳。”

事实上，由于与美国职业篮球联赛（NBA）和职业橄榄球联盟（NFL）等潮流联盟有深厚连结，今年北美世界杯的球衣系列融入街头风格显得格外合适。

虽然街头服饰正逐渐成为主流，但运动时尚并非一直被接受。2005 年，NBA曾推出“商务休闲”着装规定，试图将街头风格排除在外。球员们则聘请造型师，尽可能在规则边缘游走，展现个人时尚品味。

譬如，许多当今足球员从小仰慕篮球选手。26岁的英国足球内容创作者蒂安娜·佩德勒（Tianna Pedler）表示，时尚是球员能展现个性的少数机会。

“对时尚感兴趣的球员，能藉此打造强烈的个人品牌。”

她举例，大卫·贝克汉姆（David Beckham；碧咸）在2000年代早期即是代表，而近年则有基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé；基利安·麦巴比）、马库斯·拉什福德（Marcus Rashford；马库斯·拉许福特／马古斯·华舒福）和祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham；裘德·贝林汉姆／祖迪·比宁咸）等球星在休赛期出席巴黎时装周。

法国球员长期以大胆前卫的穿搭闻名，常在网路上爆红。2018 年，巴黎圣日耳曼（Paris Saint-Germain）与 Nike Air Jordan 品牌合作，将街头服饰正式引入欧洲足球。这项与篮球传奇人物迈克尔·乔丹（Michael Jordan；米高·佐敦）创立的 Jordan 品牌联名，帮助推动了这股潮流。

佩德勒説：“巴黎圣日耳曼非常擅长将俱乐部打造成一种生活风格品牌，甚至连非足球迷都可能喜欢穿戴其周边产品。”

佩德勒特别赞赏阿森纳俱乐部（Arsenal；阿仙奴），过去一年与多家伦敦街头服饰品牌合作，包括 Places + Faces、LABRUM 和 Aries。“阿森纳在所有系列产品上都做得非常出色。”

她笑说：“如果阿森纳夺冠，他们将拥有全世界最时尚的冠军游行！”

其他球队如埃弗顿（Everton；爱华顿）与洛杉矶品牌 Anti Social Social Club 合作，曼联（Manchester United）与阿迪达斯推出的 The Stone Roses 系列也大受球迷欢迎。

随着足球俱乐部积极抓住球迷追求时尚穿搭的趋势，未来我们将看到更多街头服饰联名系列。