Хумором против стигме: Успех новозеландске рекламе о херпесу

„Да бисмо поправили наш национални понос, решење је очигледно: херпес."

Реч је о слогану кампање Новозеландске фондације за херпес, покренуте у октобору 2024. године како би државу учинила „најбољим местом" за инфекцију.

Кампања је била врло успешна, освојвиши главну награду на такмичењу Кански лавови, којим се велича изврсност у креативној индустрији.

Циљ кампање је био да дестигматизује херпес лажним туристичким промотивним видео спотом.

Награђена је Grand Prix for Good у категорији која настоји да нагласи рад непрофитних и добротворних организација.

У видеу се појављује Грејем Хенри, некадашњи главни тренер националног рагби тима.

Он хвали досадашње успехе Новог Зеланда али и пати јер је све мање ствари које могу да симболизују национални понос попут „срамотно ниског" односа оваца и људи и пита које „коштају седам долара".

„Треба нам нешто ново што ће нас учинити поносним: велико и храбро да нас врати на мапу света", изјавио је Хенри, док је кредом исписивао на табли великим словима реч - ХЕРПЕС.

„Време је да Нови Зеланд постане најбоље место на свету за херпес", додао је.

Објављен је још један видео попут „курса дестигматизације херпеса" у којем су се појавиле и друге националне звезде попут сера Ешлија Блумфилда, бившег шефа министарства здравља и професионалног боксера Миа Мотуа.

Публику је привукао тај ноншалантни хумор који се провлачи кроз кампању агенција Motion Sickness и FINCH.

„Заборавите на мрачне ствари, тога има довољно", изјавио је Дејвид Охана, шеф комуникација Фондације Уједињених нација (УН).

„Наш добитник награде за 2025. годину је обрадио табу тему и преокренуо је у потпуности - показујуц́и да је уз одличну стратегију, велику, смелу, луду идеју и хумор који траје данима, све могуц́е", додао је Охана.

Сваки трећи сексуално активни становник на Новом Зеланду има вирус који изазива генитални херпес.

Већина има благе или никакве симптоме и може да има живот без проблема, подаци су Новозеландске фондације за херпес.

„Савремени медији, дезинформације и нелагодност Новозеланђана када говоре о сексу, довели су до огромне стигматизације оних који воде нормалан живот, а имају вирус", поручила је фондација уочи покретања кампање у октобру 2024.

Кампању је погледало милион људи и имала је „масивни продор", изјавила је Алејна Лаксмор из фондације у локалној телевизијској емисији „Доручак".

„Мислим да је кампања успела јер је била толико смешна", закључила је Лаксмор.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на bbcnasrpskom@bbc.co.uk