Pola veka Epla: Tri proizvoda koja su nam promenila živote - i tri koja nisu

Malo je kompanija poput Epla (Apple) koje su toliko promenile način na koji ljudi svakodnevno koriste tehnologiju.

Kompaniju, koja obeležava 50 godina postojanja, osnovala su dva Stiva u garaži u San Francisku.

Od tada je nizala velike uspehe, ali i poneki promašaj.

Danas gotovo svaki treći stanovnik planete poseduje neki Epl uređaj.

Ema Vol, glavna investiciona strateškinja u finansijskoj kompaniji Hargreaves Lansdown, smatra da taj uspeh ne počiva samo na hardveru, već podjednako i na marketingu.

„Prodavali su san", kaže ona, ističući da je Epl među prvima nametnuo ideju da je brend jednako važan kao i sam proizvod.

Tempo velikih iskoraka usporen je posle smrti vizionarskog suosnivača Stiva Džobsa.

Kompanija se danas uglavnom bavi unapređivanju postojećih tehnologija.

Sadašnji izvršni direktor Tim Kuk uradio je „neverovatan posao“, prilagođavajući kompaniju novim okolnostima i održavajući njenu profitabilnost, kaže za BBC Ken Segal, koji je 12 godina bio kreativni direktor uz Džobsa.

Ipak, dodaje da deo dugogodišnjih obožavalaca više ne oseća isto uzbuđenje, jer „pamte onaj stari Epl - Epl Stiva Džobsa“.

Povodom jubileja, tehnološki analitičari i stručnjaci izdvajaju ključne načine na koje je Epl promenio tehnološki svet, ali i one u kojima, po njihovoj oceni, nije pogodio metu.

Ajpod - hit broj 1

Iako nije bio prvi prenosivi digitalni muzički plejer kada je predstavljen 2001. godine, ajpod (iPod) je, prema rečima Krejga Pikerila sa sajta The Apple Geek, bio je jedan od „najikoničnijih Eplovih proizvoda“.

Ne samo zbog toga šta je bio, već i „zbog toga šta je promenio“.

„MP3 plejeri su bili nezgrapni, kapacitet im je bio ograničen, a upravljanje muzičkom bibliotekom bilo je naporno“, kaže Pikeril.

„Ajpod je sve to promenio gotovo preko noći.“

Inovativni dizajn sa klik-točkom izdvojio je uređaj i doneo ajtjuns (iTunes) biblioteku, otvarajući put legalnom, digitalnom preuzimanju muzike, što je postalo opšteprijvaćeno.

Ajpod tač (iPod Touch), predstavljen 2007. godine, osmislio je isti tim koji je kasnije stvorio ajfon (iPhone) - uređaj koji je brzo zasenio ajpod.

„Bez ajpoda, Epl bi verovatno ostao bez finansijske snage i operativne zrelosti potrebne da se uhvati u koštac sa kompleksnošću industrije pametnih telefona“, ocenjuje Fransisko Heronimo, tehnološki analitičar u istraživačkoj kompaniji IDC.

Ajfon - hit broj dva

Svake godine se proda više od 200 miliona ajfon uređaja, što otprilike znači da se u svetu svake sekunde kupi otprilike sedam ovih uređaja.

„Ajfon je 'Hotel Kalifornija' među pametnim telefonima - jednom kada ga imate, vrlo je malo verovatno da ćete kasnije uzeti neki drugi", kaže Ben Vud iz istraživačke kompanije CCS Insight.

„Ajpod, telefon i internet uređaj. To nisu tri odvojena uređaja, ovo je jedan uređaj“, rekao je nasmejani Stiv Džobs držeći prvo izdanje telefona dok ga je 2007. godine predstavljao svetu.

Kao i mnogi revolucionarni Epl proizvodi, ajfon nije bio prvi uređaj te vrste - drugi telefoni već su imali internet funkcionalnosti ili ekrane osetljive na dodir.

Ipak, tehnološka novinarka Kara Svišer ističe da je „predivan marketing" pomogao da telefon postane prestiž.

„Ljudi su ga počeli da ga doživljavaju ne samo kao tehniku, već kao simbol stila i romantičnog duha“, kaže ona.

Epl sat - hit broj tri

Kada je Epl sat predstavljen 2015. godine, Stiv Džobs je već preminuo od raka.

Njegov naslednik, Tim Kuk, imao je cilj dostojan inovativnog prethodnika - da stvori najbolji sat na svetu.

Po pitanju prihoda koji je Epl ostvario - oko 15 milijardi dolara - teško je osporiti da najprodavaniji pametni sat na svetu nije uspeo u tom cilju.

„Kao samostalna kompanija, Epl sat bi se bez problema svrstao među 250-300 najvećih firmi u Americi“, rekao je Ben Vud.

Iako je prvi prototip bio relativno jednostavan, naredne generacije postavile su standard za nosivu zdravstvenu tehnologiju sa funkcijama, kao što su EKG praćenje i nekim ključnim stvarima za praćenje zdravstvenog stanja i forme tela.

Prema izveštajima, ovaj uređaj danas godišnje proda više jedinica nego cela tradicionalna švajcarska industrija satova.

Epl Lisa - promašaj broj jedan

Na neki način, Epl Lisa, računar predstavljen 1983. godine po visokoj ceni od gotovo 10.000 dolara, bio je revolucionaran.

Bio je jedan od prvih PC računara sa grafičkim korisničkim interfejsom (GUI) i mišem.

Ipak, tehnološki analitičar Paolo Peskatore ističe da je računar, namenjen poslovnim korisnicima, bio „previše skup" da bi uspeo na tržištu.

„Ovaj neuspeh pokazuje da nije dovoljno biti ispred vremena ako je proizvod loše pozicioniran", rekao je on.

Epl je naučio lekciju iz ovog promašaja kada je godinu dana kasnije lansirao originalni Mekintoš, sa pristupačnijom cenom od 2.495 dolara.

'Leptir' tastatura - promašaj broj dva

Eplov dizajn tastature „butterfly“ (leptir) - mehanizam predstavljen 2015. godine za laptop tastature, bio je „retka greška kada je reč o pouzdanosti“, kaže Pikeril.

Kod uređaja poput Mekbuk Era, tastature su imale dvostruki mehanizam koji je tasterima davao stabilnost i podsećao na krila leptira.

Međutim, dizajn je izazvao podeljena mišljenja.

Neki su tvrdili da je mehanizam otežavao kucanje, dajući utisak da Epl „više brine o tankom dizajnu nego o izdržljivosti“, dodaje Pikeril.

Do 2019. godine, kompanija je predstavila novi 16-inčni Mekbuk Pro (MacBook Pro) - bez „butterfly“ tastature.

Vižn Pro - promašaj broj tri

Još jedan značajan promašaj za Epl u poslednje vreme bio je Vižn Pro (Vision Pro), ističe Ben Vud.

Od lansiranja Epl sata, bio je to prvi veći novi proizvod kompanije.

Vud ocenjuje da se Eplov pokušaj u oblasti virtuelne stvarnosti na kraju pokazao previše „nezgrapnim“ i sa premalo sadržaja da bi ponovio uspeh drugih Eplovih uređaja.

Prema tehnološkom portalu The Information, kompanija je već nekoliko meseci po lansiranju smanjila proizvodnju od 3.500 dolara, zbog niske potražnje i velike količine neprodatih primeraka.

Ovaj promašaj znači da će Epl, po Vudovoj oceni, „verovatno oprezno pristupati ulasku u srodne oblasti, poput pametnih naočara".

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk