Reżyser Paddingtona stworzy film o Labubu

Niesamowicie popularne lalki Labubu wkrótce wystąpią w swoim własnym filmie pełnometrażowym — ogłosiły chińska firma Pop Mart oraz Sony Pictures.

Film o Labubu, który połączy live action z animacją komputerową, jest na etapie „wczesnych prac rozwojowych", poinformowały obie firmy w oświadczeniu.

Reżyserem produkcji będzie Paul King, znany z filmów Wonka i Paddington. Data premiery nie została jeszcze ustalona.

Labubu w ostatnich latach stały się globalnym fenomenem. Ich sprzedaż zamieniła Pop Mart w zabawkowego giganta o wartości prawie 40 mld dolarów (149 mld zł) — wyprzedzając innego giganta - producenta lalek Barbie, Mattel.

Szał na Labubu pomógł Pop Mart rozszerzyć działalność poza same zabawki — firma prowadzi już nawet park rozrywki w Pekinie. Teraz wkracza także do świata filmu.

Labubu to najpopularniejsze zabawki Pop Mart. Częścią ich uroku jest to, że sprzedawane są w tzw. „blind boxach" — kupujący nie wiedzą, którą z nich dostaną, dopóki nie otworzą opakowania.

Celebryci tacy jak Rihanna czy Lisa z Blackpink byli również fotografowani z brelokami Labubu przypiętymi do swoich designerskich torebek.

Stworzony ponad dekadę temu przez hongkońskiego artystę Kasinga Lunga, Labubu narodził się jako leśny elf inspirowany nordycką mitologią. Postać ta jest częścią serii książek Lunga The Monsters, w której pojawia się wiele fantastycznych bohaterów.

Film o Labubu ogłoszono w środę w Paryżu podczas światowej trasy wystaw zorganizowanej z okazji 10. rocznicy powstania zabawek Labubu.

Lung będzie pełnił funkcję producenta wykonawczego filmu.

Oprócz reżyserii Paul King będzie również współproducentem, a scenariusz stworzy wspólnie z Stevenem Levensonem, autorem scenicznego musicalu Drogi Evanie Hansenie oraz współtwórcą filmowej produkcji Tick, Tick… Boom!.

'Dobry moment' dla Pop Mart

Eksperci mówią, że plan Pop Mart, by stworzyć franczyzę medialną wokół Labubu, to logiczny kolejny krok po ogromnym sukcesie tych zabawek.

Zdaniem Kim Dayoung, wykładowczyni marketingu na National University of Singapore, film o Labubu mógłby pomóc Pop Mart przekształcić się z detalisty zabawek w pełnoprawną markę rozrywkową.

„Dla konsumentów z pokolenia Z i Millenialsów, treści i zakupy są mocno powiązane — oglądają film, nawiązują więź z postacią, a potem chcą kupić produkty z tego świata. Potencjał jest ogromny", powiedziała Kim w rozmowie z BBC.

Film mógłby także uspokoić inwestorów Pop Mart, pokazując realną wartość marki.

„Labubu ma bardzo lojalną i entuzjastyczną bazę klientów, więc jeśli film będzie atrakcyjny, może stać się dla firmy poważną szansą na wzrost," ocenił Kapil Tuli z Lee Kong Chian School of Business na Singapore Management University.

Tuli dodał, że produkcja o Labubu mogłaby również wykorzystać rosnącą popularność chińskiej animacji, napędzaną sukcesem takich hitów jak Ne Zha 2: W krainie potworów oraz gra Black Myth: Wukong.

„To dobry moment, by wykonać ten krok."

Ten tekst został napisany i sprawdzony przez dziennikarzy BBC. Przy tłumaczeniu zostały użyte narzędzia AI, jako część projektu pilotażowego.

Edycja: Nicole Frydrych