Em fevereiro, boneca trocou de namorado em jogada de marketing

O faturamento da empresa teve uma queda de 73%, enquanto as vendas da boneca caíram 6% em todo o mundo – 15% nos Estados Unidos.

No trimestre anterior, as vendas da Barbie já haviam caído 5% globalmente, e 25% nas lojas americanas.

Além da diminuição nas vendas da Barbie, a Mattel atribuiu os maus resultados ao aumento nos custos de produção de brinquedos.

Trocando de namorado

Em fevereiro, a empresa havia lançando uma iniciativa de marketing com o objetivo de dar novo impulso às vendas da boneca.

Na ocasião, a empresa anunciou que, após uma união de 43 anos, Barbie estava se separando de seu parceiro Ken.

A decisão também coincidiu com o lançamento de um novo modelo da Barbie – a Cali (de "californiana") Girl Barbie: bronzeada, com shorts e top.

Combinando com o lançamento, a Mattel lançou até um novo parceiro para a boneca: Blaine, um boneco representando um surfista australiano.

Com um corpo de proporções consideradas irreais, Barbie foi uma parceira improvável do movimento feminista nos anos 60 e 70, ao se apresentar como uma mulher independente, com uma carreira.

Em suas várias versões, ela já foi desde estrela de rock a médica militar.

Mais de um bilhão de Barbies já foram vendidas em 150 países.